Magic: The Gathering, il primo gioco di carte collezionabili al mondo, continua ad abbattere confini culturali e generazionali portando il suo universo narrativo e strategico in luoghi autentici e condivisi. Dopo l’attivazione di grande successo agli I-Days di Milano, Magic torna sotto i riflettori con una nuova campagna pubblicitaria: “Chiunque. Ovunque. Sempre Magic”.
Magic: The Gathering – La campagna Chiunque. Ovunque. Sempre Magic
Al centro della campagna. realizzata da Wizards of the Coast in collaborazione con l’agenzia creativa NOku, c’è la volontà di raccontare Magic come un’esperienza inclusiva, capace di parlare a pubblici diversi attraverso il potere del gioco. Lo spot da 60 secondi, prodotto da The Dino Stories, si svolge all’interno dell’Osteria del Biliardo, in zona Affori a Milano. Qui, in una calda atmosfera da bar di quartiere, va in scena un incontro generazionale: da una parte gli anziani del posto, cresciuti con briscola e burraco; dall’altra, Kid Yugi – tra le voci più autentiche della nuova scena rap italiana – che sfida al tavolo un cliente abituale, entrambi armati di mazzi di Magic.
L’iniziativa è parte integrante delle attività di promozione dedicate al Kit per Principiantidi Fondamenti di Magic: The Gathering, pensato per semplificare l’ingresso nel mondo del gioco e già disponibile sul mercato, un prodotto che offre un’esperienza intuitiva, completa e accessibile a chiunque voglia muovere i primi passi nel multiverso di Magic: The Gathering.
Lo spot celebra l’unione tra passato e futuro, mostrando come Magic riesca a trasformare la tradizione del gioco da tavolo in un rituale contemporaneo di scoperta e condivisione.
“Con questa campagna volevamo mostrare come Magic sia molto più di un gioco: è un ponte mai scalfito dal tempo, un’esperienza che unisce strategia, immaginazione e comunità”, ha dichiarato Elena Mattasoglio, Senior Brand Manager di Magic: The Gathering per l’Italia. “L’inclusività e la comunità sono al centro dei nostri valori, e Fondamenti di Magic ne è l’espressione perfetta: un prodotto pensato per chiunque, ovunque e in qualsiasi momento”.
Il progetto si distingue anche per la partecipazione di tre figure iconiche del mondo della comunicazione italiana – Lele Panzeri, Alberto Baccari e Gianpietro Vinti – e per la scelta di Kid Yugi, volto ideale per incarnare il passaggio del testimone verso una nuova generazione di giocatori.
La direzione creativa è firmata da NOku, che ha curato il concept, la scelta dei talent e la supervisione dell’intero progetto. La produzione è stata affidata a The Dino Stories, che ha restituito un’estetica calda e autentica, perfettamente in linea con i valori di Magic.
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